OSREL stie-mce
Online Search and Retrieval Library
Undergraduate Thesis
EFEKTIVITAS CONTENT MARKETING TIKTOK DAN GRATIS ONGKIR TERHADAP MINAT BELI PADA SHOPEE
Thesis Detail | |
---|---|
Author | KARENINA RAHMA LESMANA PUTRI |
Student's ID (NPK) | K.2020.1.35266 (MANAJEMEN) |
Subject | MANAJEMEN PEMASARAN |
Keyword | CONTENT MARKETING, GRATIS ONGKIR, MINAT BELI , TIKTOK |
Page(s) | 17 |
Submit Date | 21-02-2024 |
Lecture(s) |
Dr.HANIF MAULUDIN, SE, MSi. |
Download |
Akses/Download file PDF hanya bisa dilakukan di R. Referensi, Gedung Perpustakaan lantai 2
Abstract
Tujuan penelitian ini untuk menganalisis efektivitas content marketing TikTok dan gratis ongkir terhadap minat beli pada Shopee. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dan manfaat bagi pelaku usaha, terutama pihak e-commerce Shopee sehingga mereka dapat mengembangkan kinerja bisnis mereka. Kategori penelitian yang diterapkan merupakan kuantitatif kausalitas. Objek penelitian ini yakni Mahasiswa STIE Malangkucecwara yang merupakan pengguna e-commerce Shopee. Dalam penelitian ini digunakan data primer yang diperoleh melalui distribusi kuesioner kepada responden. Metode pengambilan sampel adalah non- probability sampling melalui teknik purposive sampling. Penelitian ini melibatkan 72 responden. Menggunakan pendekatan alat analisis dengan metode PLS menggunakan software SmartPLS 4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing TikTok memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada Shopee, gratis ongkir memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada Shopee, dan gratis ongkir adalah variabel independen tertinggi yang memengaruhi variabel dependen (minat beli pada Shopee).18.117.152.126