OSREL stie-mce
Online Search and Retrieval Library
Undergraduate Thesis
PENGARUH GREEN MARKETING, BRAND IMAGE, DAN PERSEPSI DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKIN CARE AVOSKIN (STUDI PADA MAHASISWA STIE MALANGKUCECWARA).
Thesis Detail | |
---|---|
Author | AMELIA IKA PUTRI |
Student's ID (NPK) | K.2020.1.35322 (MANAJEMEN) |
Subject | MANAJEMEN PEMASARAN |
Keyword | PRODUK KECANTIKAN, PERAWATAN KULIT, GREEN MARKETING, KEPUTUSAN PEMBELIAN |
Page(s) | 113 |
Submit Date | 28-02-2024 |
Lecture(s) |
Drs.TAUFIK DJAFRI, MM |
Download |
Akses/Download file PDF hanya bisa dilakukan di R. Referensi, Gedung Perpustakaan lantai 2
Abstract
Semakin banyak orang mencari produk kecantikan ramah lingkungan untuk memenuhi kebutuhan mereka yang meningkat, khususnya untuk perawatan kulit. Merek lokal Avoskin, yang dimiliki oleh PT Avo Innovation and Technology, hanyalah salah satu contoh perusahaan yang menentang degradasi lingkungan dan mempromosikan keberlanjutan melalui kampanye iklan ramah lingkungan. Mencari tahu faktor apa saja yang mendorong masyarakat membeli produk perawatan kulit Avoskin menjadi tujuan utama penelitian ini. Penelitian ini menggunakan strategi penelitian kuantitatif berdasarkan penelitian deskriptif, yaitu mengumpulkan data untuk memberikan ringkasan temuan penelitian. Hasil analisis data dan pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel pemasaran ramah lingkungan, citra merek, dan persepsi diskon semuanya mempunyai pengaruh yang signifikan satu sama lain, dan ketiga variabel tersebut juga mempunyai pengaruh satu sama lain jika diambil secara individu atau kombinasi. Nilai t hitung sebesar 1,583 > t tabel sebesar 1,994 menunjukkan bahwa green marketing mempunyai pengaruh yang cukup besar terhadap pilihan pembelian. Nilai t ditentukan sebesar 2,328 > t tabel sebesar 1,994 menunjukkan bahwa citra merek memiliki pengaruh yang cukup besar terhadap pilihan pembelian, setidaknya sebagian. Nilai t hitung sebesar 4,305 > t tabel sebesar 1,994 secara parsial menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap pilihan pembelian.18.222.117.166