Date: 23-11-2024 Digital Publication Services : JABM | JAM | ABMR | ABMCS | BLOG

Undergraduate Thesis

PENGARUH CONTENT MARKETING, PRICE DISCOUNT, DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVERNING DI SHOPEE (STUDI PADA PENGGUNA APLIKASI SHOPEE DI STIE MALANGKUCECWARA)

Thesis Detail
Author ILA IZZA SUKMA YUNITA
Student's ID (NPK) K.2020.5.35374 (MANAJEMEN)
Subject MANAJEMEN PEMASARAN
Keyword CONTENT MARKETING,PRICE DISCOUNT,LIVE STREAMING,KEPUTUSAN PEMBELIAN,MINAT BELI
Page(s) 115
Submit Date 23-08-2024
Lecture(s) Dra.DWI DANESTY DECCASARI, M.M.
Download PDF

Akses/Download file PDF hanya bisa dilakukan di R. Referensi, Gedung Perpustakaan lantai 2

Abstract

Keputusan pembelian konsumen merupakan langkah krusial dalam menentukan apakah mereka akan membeli produk. Maksud dilakukannya penelitian ini adalah guna mengukur pengaruh Content Marketing, Price Discount, dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai variabel intervening. Penelitian ini mencakup 93 responden yang dijadikan sebagai sampel sebagai pengguna aplikasi Shopee di kalangan mahasiswa STIE Malangkucecwara, yang dipilih dengan memanfaatkan teknik purposive sampling dan dihitung memakai rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis dengan memakai program SPSS versi 26. Penelitian ini memperlihatkan hasil bahwa Content Marketing, Price Discount, dan Live Streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, variabel Minat Beli juga berhasil memediasi pengaruh Content Marketing, Price Discount, dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran melalui konten, diskon harga, dan live streaming efektif dalam memacu minat beli dan keputusan pembelian konsumen di platform e-commerce Shopee.

 

18.119.141.115