Date: 23-05-2025 Digital Publication Services : JABM | JAM | ABMR | ABMCS | BLOG

Undergraduate Thesis

PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU SECOND: STUDI PADA MAHASISWA STIE MALANGKUCECWARA

Thesis Detail
Author MUHAMMAD SATRIO WIBISONO
Student's ID (NPK) K.2021.1.35522 (MANAJEMEN)
Subject MANAJEMEN PEMASARAN
Keyword BAURAN PEMASARAN, MARKETING MIX, KEPUTUSAN PEMBELIAN, SEPATU SECOND
Page(s) 105
Submit Date 08-04-2025
Lecture(s) Drs.TAUFIK DJAFRI, MM
Download PDF

Akses/Download file PDF hanya bisa dilakukan di R. Referensi, Gedung Perpustakaan lantai 2

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi, dan tempat terhadap keputusan pembelian sepatu bekas oleh mahasiswa STIE Malangkucecwara. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya tren konsumsi barang bekas, terutama di kalangan mahasiswa yang memiliki keterbatasan anggaran namun tetap ingin memenuhi kebutuhan fashion mereka. Fenomena thrift shop atau pembelian barang bekas semakin populer karena menawarkan produk bermerek dengan harga lebih terjangkau. Oleh karena itu, penelitian ini berfokus pada bagaimana faktor-faktor dalam bauran pemasaran memengaruhi keputusan pembelian sepatu bekas di kalangan mahasiswa. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 89 mahasiswa STIE Malangkucecwara yang pernah membeli sepatu bekas, baik secara offline maupun online. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, dan analisis data menggunakan uji regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh masing- masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel harga, promosi, dan tempat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel produk tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Secara simultan, keempat variabel bauran pemasaran memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu bekas oleh mahasiswa. Hal ini menunjukkan bahwa mahasiswa cenderung mempertimbangkan harga yang terjangkau, promosi yang menarik, serta kemudahan akses dalam membeli sepatu bekas dibandingkan dengan kualitas produk itu sendiri. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa strategi pemasaran yang efektif dalam bisnis sepatu bekas harus lebih menitikberatkan pada aspek harga, promosi, dan tempat, karena ketiga faktor tersebut lebih berpengaruh dalam mendorong keputusan pembelian mahasiswa.

 

10.1.135.251