Date: 12-07-2025 Digital Publication Services : JABM | JAM | ABMR | ABMCS | BLOG

Undergraduate Thesis

ANALISIS PENGARUH RANGSANGAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PAKAIAN REALIZM (STUDI PADA KONSUMEN PAKAIAN REALIZM MALANG)

Thesis Detail
Author ACHMAD MAHAR ZAPUTRA
Student's ID (NPK) K.2002.1.27163 (MANAJEMEN)
Subject MANAJEMEN PEMASARAN
Keyword PENGARUH,RANGSANGAN PEMASARAN,KEPUTUSAN PEMBELIAN
Page(s) 106
Submit Date 23-04-2007
Lecture(s) Dra. SHERLY HESTI ERAWATI MM
-
-
Download PDF

Akses/Download file PDF hanya bisa dilakukan di R. Referensi, Gedung Perpustakaan lantai 2

Abstract

Produsen sebagai pemasar dituntut untuk memahami keinginan dan kebutuhankonsumen, agar dapat menerapkan konsep pemasaran yang tepat. Akan tetapi haltersebut bukanlah pekerjaan yang mudah dilakukan, karena banyaknya faktor yangmempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan membeli. Pemilihan suatuproduk dari berbagai alternatif merk produk yang ada dibutuhkan berbagai masukanatau informasi yang akan menjadi landasan bagi konsumen untuk mengambilkeputusan membeli. berdasarkan kenyataan tersebut tentu menarik untuk mengetahuifaktor-faktor yang menjadi pangkal pengambilan keputusan membeli seperti faktorproduk, harga, iklan dan saluran distribusi. Realizm sebagai produsen penghasilproduk T-Shirt yang ada di kota Malang membutuhkan berbagai masukan atauinformasi yang akan menjadi landasan bagi konsumen untuk mengambil keputusanmembeli, oleh karena itu pihak produsen harus lebih memberikan informasisebanyak-banyaknya karena tanggapan yang kurang baik terhadap suatu produkpakaian antara lain disebabkan sedikitnya informasi yang diterima masyarakatJumlah sample yang digunakan dalam penelitian sebanyak 96 konsumen, tehnikpengambilan sampelnya menggunakan metode Simple Random Sampling (samplingacak sederhana), hipotesis penelitian yang diajukan hipotesis adalah diduga adahubungan dan pengaruh secara bersama-sama antara peubah produk (X1), Harga(X2), Tempat (X3), Promosi (X4) terhadap keputusan pembelian (Y) dan Didugabahwa peubah produk (X1) mempunyai pengaruh yang dominan terhadap keputusan(Y). Alat analisis yang digunakan korelasi berganda, regresi berganda dan korelasiparsial, uji F dan uji t.Tujuan penelitian ini untuk mengetahui sejauhmana Market Stimulus yang terdiridari produk, harga, promosi dan tempat dapat mempengaruhi keputusan pembeliandan untuk mengetahui faktor Market Stimulus manakah diantara produk, harga,promosi dan tempat yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusanpembelian pembelian.Hasil – hasil penelitian membuktikan bahwa produk (X1), Harga (X2),Promosi (X3), Tempat (X4) secara bersama-sama mempunyai hubungan yangsignifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Hal ini dapat dilihat pada nilaikoefisien korelasi (R) sebesar 0,784 dan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,614dengan F hitung sebesar 36,221 sedangkan F tabel sebesar 2,53 pada tingkatsignifikan 5%. Berdasarkan hal tersebut karena nilai F hitung lebih besar dari F tabelberarti terdapat hubungan dan pengaruh kuat dan signifikan secara bersama-samaantara produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3), Tempat (X4) terhadap keputusanpembelian (Y). dari hasil R² (R square) = 0,614 dapat dikatakan bahwa 61,4%perubahan peubah Y disebabkan oleh perubahan peubah produk (X1), Harga (X2),Promosi (X3), Tempat (X4) secara bersama-sama keputusan pembelian (Y). sisanyayang 38,6% atau 0,386 disebabkan oleh faktor lain yang tidak termasuk model dalampenelitian ini.Berdasarkan uji korelasi parsial menunjukkan bahwa peubah produk (X1)mempunyai koefisien korelasi parsial sebesar 0,538 lebih tinggi jika dibandingkandengan koefisien korelasi partial peubah harga (X2) sebesar 0,449, Promosi (X3)sebesar 0,323 dan Tempat (X4) sebesar 0,390. Dengan demikian hipotesis yangmenyatakan bahwa peubah produk mempunyai pola hubungan dominan terhadapkeputusan pembelian dapat dibuktikan. Dari uji regresi menunjukkan nilai koefisienregresi peubah produk (X1) memiliki koefisien paling tinggi sebesar 0,260 jikadibandingkan dengan koefisien partial peubah harga (X2) sebesar 0,223, Promosi(X3) sebesar 0,197 dan Tempat (X4) sebesar 0,328, artinya bahwa produkmempunyai sumbangan/kontribusi terbesar terhadap keputusan pembelian dari padapeubah lainnya. Sehingga pernyataan hipotesis II yang meny

 

10.3.41.240