OSREL stie-mce
Online Search and Retrieval Library
Undergraduate Thesis
PEMERIKSAAN PEMASARAN SEBAGAI DASAR PENILAIAN EFISIENSI DAN EFEKTIVITAS FUNGSI PEMASARAN HAWK AUDIO MALANG
Thesis Detail | |
---|---|
Author | PATRICIA |
Student's ID (NPK) | A.2002.1.27258 (AKUNTANSI) |
Subject | AUDIT PEMASARAN |
Keyword | PEMERIKSAAN PEMASARAN,EFISIENSI,EFEKTIVITAS,AUDIO |
Page(s) | 99 |
Submit Date | 06-03-2007 |
Lecture(s) |
- - - |
Download |
Akses/Download file PDF hanya bisa dilakukan di R. Referensi, Gedung Perpustakaan lantai 2
Abstract
ABSTRAKSI Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pemeriksaan pemasaran dapat digunakan sebagai dasar penilaian efisiensi dan efektivitas fungsi pemasaran diperusahaan. Pemeriksaan pemasaran (dilakukan terhadap lingkungan pemasaran, strategi pemasaran, organisasi pemasaran, sistem pemasaran, produktivitas pemasaran dan fungsi pemasaran) dapat digunakan sebagai dasar penilaian efisiensi dan efektivitas fungsi pemasaran di perusahaan. Adapun metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus deskriptif. Hasil pemeriksaan pemasaran pada UD. Hawk Audio ditemukan bahwa: Organisasi pemasaran belum dapat berjalan dengan baik karena aktivitas pemasaran masih difokuskan pada promosi (iklan, diskon, bonus, pameran dan sponsor), sedangkan aktivitas promosi yang lain seperti personal selling belum dilakukan; Fungsi pemasaran tidak efektif dan tidak efisien karena penggunaan biaya pemasaran belum tepat sasaran, sehingga belum dapat meningkatkan penjualan; Produktivitas pemasaran belum efektif karena bagian penjualan belum dilibatkan dalam perencanaan pemasaran. Mengacu dari temuan penelitian ini, maka pelaksanaan pemeriksaan pemasaran hendaknya dilakukan terhadap lingkungan pemasaran, strategi pemasaran, organisasi pemasaran, sistem pemasaran, produktivitas pemasaran dan fungsi pemasaran secara secara berkala (pada periode tertentu) dan rutin serta ditetapkan dalam kebijakan manajemen perusahaan. Kata kunci: pemeriksaan pemasaran, efisiensi dan efektivitas fungsi pemasaran3.144.189.177