Date: 17-05-2024 Digital Publication Services : JABM | JAM | ABMR | ABMCS | BLOG

Undergraduate Thesis

FAKTOR - FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA

Thesis Detail
Author AKBAR ENDY UTOMO
Student's ID (NPK) K.2001.1.25799 (MANAJEMEN)
Subject MANAJEMEN PEMASARAN
Keyword MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN
Page(s) 111
Submit Date 06-03-2007
Lecture(s) -
-
-
Download PDF

Akses/Download file PDF hanya bisa dilakukan di R. Referensi, Gedung Perpustakaan lantai 2

Abstract

ABSTRAKSI Penelitian ini mengambil wilayah penelitian di Jawa Timur. Sedangkan sample daerah penelitian adalah Kota Malang Yang hendak dikaji dalam penelitian ini adalah seberapa besar pengaruh Motivasi,Keluarga, Kelompok referensi, Kelas Sosial pada pengambilan keputusan pembelian pada “Ayam Bakar Wong Solo” Cabang Malang. Apakah factor – factor tersebut mempunyai pengaruh yang bermakna pada pengambilan keputusan pembelian konsumen di Ayam Bakar Wong Solo dan factor apa yang paling dominan. Dalam Penelitian ini menggunakan skala likert untuk mengukur peubah dan dalam metode pengumpulan data, Metode yang digunakan adalah kuisioner dan observasi. Jenis penelitian adalah penelitian korelasional. Teknik pengambilan sample pada penelitian ini menggunakan teknik random sampling dengan responden sebanyak 50 responden yang dianggap peneliti sudah cukup mewakili. Berdasarkan analisis data, baik secara korelasi berganda, regresi berganda dan korelasi parsial, diketahui bahwa hipotesis akan diterima apabila F hitung lebih besar dari Ftabel , dan thitung lebih besar dari ttabel, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa antara antara peubah bebas dan peubah terikat terdapat hubungan yang cukup kuat, ini dtunjukan dengan melihat koefisien korelasi (R) sebesar 0,637 pada F hitung 7,664 dan f table sebesar 2,61. Maka keputusan yang diberikan adalah Ha diterima Ho ditolak. Pada pengujian hipotesis II dapat diketahui bahwa peubah keluarga mempunyai pengaruh yang dominant terhadap pengambilan keputusan pembelian konsumen di Ayam Bakar Wong Solo. Hal ini dapat dilihat dari koefisien regresi sebesar 0,464 yang lebih besar dibandingkan yang lain. Maka kesimpulan yang dapat ditarik ialah Ha diterima Ho ditolak.

 

3.17.60.124